O Japão, com sua rica cultura milenar e localização no Oceano Pacífico, tornou-se um dos destinos mais procurados em 2024. Celebridades como Bruna Marquezine, Sasha e João Guilherme visitaram o país e compartilharam suas experiências nas redes sociais, contribuindo para o aumento do interesse dos brasileiros pelo destino. No entanto, a popularidade do Japão não se deve apenas à influência das celebridades.
De acordo com a Japan Tourism Agency, o Japão recebeu mais de 17 milhões de turistas nos primeiros seis meses de 2024, um recorde histórico. Em comparação, no ano anterior, o país recebeu cerca de 10 milhões de visitantes ao longo de todo o ano. Esse aumento significativo no número de turistas não aconteceu de forma repentina, mas é resultado de vários fatores que tornaram o Japão um destino tão desejado.
Tatiana Marodin, doutoranda em turismo pela Universidade de Caxias do Sul, destaca que a cultura exótica, o estilo de vida, as construções históricas, a religião e a gastronomia são alguns dos principais atrativos que encantam os brasileiros. A empresária Patricia Bianco e o chef Tadashi Shiraishi, do grupo Omotebako em São Paulo, também observam que a gastronomia é um dos principais motivos que levam seus clientes a visitar o Japão. Eles afirmam que a comida é uma forma de conectar os clientes com a cultura japonesa de maneira holística, valorizando os hábitos, valores e respeito pelo processo e pelos profissionais envolvidos.
O interesse por viagens ao Japão aumentou significativamente nos últimos anos, a ponto de outras agências de viagens procurarem orientação especializada e curadoria para oferecer experiências personalizadas. A influenciadora Lu Ferreira, por exemplo, realizou seu sonho de conhecer o Japão em 2024, após anos admirando a cultura do país. Durante sua estadia de 22 dias, ela visitou cidades como Tóquio, Osaka e Kyoto e ficou impressionada com as diferenças culturais entre o Brasil e o Japão, desde a comunicação visual até a ambientação das lojas.
Além da influência dos influenciadores, o fim da exigência de visto entre Brasil e Japão no final de 2023 também contribuiu para o aumento do turismo. Segundo um levantamento do Kayak, as buscas por viagens ao Japão aumentaram 135% após a isenção do visto. Tatiana Marodin ressalta que a burocracia do processo de visto desanimava muitos turistas, e a isenção facilitou o planejamento das viagens.
Thiago Allis, especialista em turismo e mobilidades da EACH-USP, acredita que o fim da exigência de visto teve impacto na escolha do Japão como destino, mas destaca que o Brasil não é um mercado prioritário para o Japão. Ele observa que os países que mais enviam turistas ao Japão são vizinhos, como China, Hong Kong e Estados Unidos, devido à proximidade geográfica. No entanto, a relação histórica entre Brasil e Japão, marcada pela migração nipônica ao Brasil há mais de um século, também contribui para o aumento do turismo.
Marodin também analisa o cenário econômico mundial como um fator que impulsiona o turismo no Japão. A guerra entre Rússia e Ucrânia e o período pré e pós-pandemia afetaram os preços dos hotéis em todo o mundo, tornando-os mais caros. No entanto, os preços no Japão, que já eram elevados, permaneceram praticamente os mesmos, tornando o país uma opção atraente para os turistas. Dados do Eurostat indicam um crescimento econômico na Europa, mas as perspectivas para 2024 ainda são pessimistas.
Apesar do sucesso do Japão como destino turístico, outros locais como Itália e Espanha continuam sendo populares, enfrentando o problema do turismo de massa. No Japão, algumas ruas já foram fechadas para preservar o bem-estar dos moradores locais, e o governo precisa estar atento ao impacto do aumento do turismo na qualidade de vida dos japoneses.
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